SEO行業(yè)瓶頸是什么原因造成的

發(fā)布時(shí)間：2014-02-04 來源：本站原創(chuàng) 作者：野狼SEO團(tuán)隊(duì) 閱讀：744次

　　首先SEO這個(gè)職業(yè)發(fā)展瓶頸最重要的原因是客觀環(huán)境變了，所謂客觀環(huán)境就是百度、google等。百度每次算法更新都會彌補(bǔ)過去的各種漏洞，讓很多投機(jī)取巧的SEOer亂了陣腳，同時(shí)由于框的概念出現(xiàn)，搜索引擎也從單純的信息反饋?zhàn)兂啥嘣答伭?，更直接高效。所以，SEOer的地盤越來越小，同時(shí)難度越來越大，也就導(dǎo)致了一批沒有核心優(yōu)勢的SEOer叫苦連天，眼看著以前一天幾萬IP的站，被拔毛，收入銳減，打擊實(shí)在不小呀！

　　其次自從有了SEO這個(gè)概念后，似乎就帶著一些貶義詞的味道，似乎所有人都開始迷戀黑鏈，偽原創(chuàng)，站群等等，聽起來很高級的玩意，瘋狂的投機(jī)取巧。往往叫苦的人大部分是出于這類人群，從前簡單易用的三腳貓方法不管用了，就開始唱衰SEO行業(yè)，這不是杞人憂天，這屬于泥菩薩過河——自身難保呀！在此羅列幾個(gè)導(dǎo)致SEO瓶頸的因素，以供大家思考探討：

　　1、SEO行業(yè)初期發(fā)展門檻太低

　　由于初期SEO的技術(shù)性特征，導(dǎo)致稍微有點(diǎn)技術(shù)和努力，就可以獲得排名，從而有廉價(jià)的流量，給很多人一種免費(fèi)的概念!當(dāng)然我也提出過利用SEO零成本創(chuàng)業(yè)的概念，但是任何事物都有不同的發(fā)展階段，不能總用過去的經(jīng)驗(yàn)來說明現(xiàn)在的問題。所以很多人風(fēng)風(fēng)火火的進(jìn)入了這個(gè)似乎沒有任何門檻的SEO行業(yè)，夢想著不勞而獲的獲得一桶金。

　　一旦行業(yè)升級了，產(chǎn)業(yè)成熟了，門檻與要求自然也高了，這批人來淘金的人自然是被第一批淘汰。因?yàn)檫@部分人無法隨著行業(yè)提高自身的各種能力來保持與時(shí)俱進(jìn)。在任何行業(yè)中，自身能力不提高都猶如逆水行舟不進(jìn)則退的困境。若不放下貪婪的心，讓自己更學(xué)術(shù)一點(diǎn)，只能無力回天了。

　　2、大量作弊手法泛濫成災(zāi)

　　各類自動化SEO軟件，讓很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為用錢就可以解決問題，達(dá)到不勞而獲的目的。有兩個(gè)很經(jīng)典的案例，就說明了這個(gè)問題。

　　第一個(gè)是鏈接群發(fā)工具，此類工具若100人用，還是有些作用的，但是1000人用作用就微乎其微了，何況網(wǎng)上至少幾萬的SEOer大軍。逼得搜索引擎不得不大規(guī)模削弱外鏈的作用，改而加強(qiáng)相關(guān)度的重要性。

　　第二個(gè)是淘寶客網(wǎng)站程序，連一個(gè)初中生多可以搞一搞就弄個(gè)淘客網(wǎng)站，最后的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)中充斥了無數(shù)個(gè)一模一樣的淘客網(wǎng)站，物以稀為貴，這樣的網(wǎng)站多了自然成了垃圾。

　　同時(shí)由于程序模板相似，瞬間被百度封殺，哀嚎遍野。古人有句話說的是“世上本無路，走的人多了就成了路”，而我們現(xiàn)在成了“世上本有好路，走的人多了就成了死路”，為什么？因?yàn)槎滤懒耍鼋^了！所以馬海祥提醒一下那些不求原理，不用心長遠(yuǎn)發(fā)展，還夢想著靠幾百元的軟件就可以月入萬金的站長們，現(xiàn)在也該醒醒了。

　　3、真正深入研究SEO的人太少

　　在SEO圈內(nèi)，人人都在說，內(nèi)容與鏈接是最重要的，但是人們似乎只重視鏈接，很少重視內(nèi)容，為什么？因?yàn)榇蠹蚁矚g見效快的事情，不喜歡花時(shí)間去摸索和實(shí)驗(yàn)，所以只能停留在表層。我說的深入也不是讓各位去學(xué)習(xí)搜索引擎的數(shù)學(xué)算法，因?yàn)闆]有那個(gè)必要。我們只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多問題，這是邏輯題，不是數(shù)學(xué)題。所以一個(gè)只會用軟件，只通過道聽途說的SEO人員如何才能跟得上行業(yè)的發(fā)展呢？

　　搜索引擎的本質(zhì)就是找到你需要的信息，那么信息的質(zhì)量就是那些工程師們永恒追求的真理與目標(biāo)。那么如何判斷質(zhì)量呢？早期由于語義分析不成熟，所以不得已采用鏈接這種投票方式進(jìn)行判斷，就給了廣大SEOer們作弊的機(jī)會。但是現(xiàn)在鏈接的作用已經(jīng)不是核心了，但是很多人就是不愿意相信，緊緊抓著鏈接不放。

　　當(dāng)內(nèi)容成為核心因素的時(shí)候眾多SEO優(yōu)化人員就開始慌了，因?yàn)閭卧瓌?chuàng)還是需要一些技術(shù)的，低級的拼湊與隨機(jī)生成也不管用了。如果不深入去思考如何做好內(nèi)容，那么SEO優(yōu)化就真的窮途末路了。根據(jù)我的預(yù)測，未來SEO編輯會是新的職業(yè)，這是市場需求的必然產(chǎn)物。低級的SEO只能滿足搜素引擎的喜好，成熟的SEO才能滿足客戶的需求。那么怎么才能算是深入一點(diǎn)呢？

　　4、未能合理開發(fā)利用程序資源

　　一個(gè)SEO優(yōu)化人員會不會程序開發(fā)，就好像一個(gè)士兵會不會用槍，別人拿著機(jī)槍掃射，您拿著大刀沖鋒，這根本無法想象。很多人做大量長尾頁面用來吸收流量，但是程序?qū)用娉霈F(xiàn)了很多問題，例如：由于程序自動匹配TAG標(biāo)簽而無法判斷內(nèi)容相似度，導(dǎo)致大量長尾頁面成為復(fù)制頁面導(dǎo)致降權(quán)。

　　對于高級SEO來說，這些都是必須解決和避免的，不然不但無法提高反而有害。再比如為了降低頁面的噪音對核心權(quán)重內(nèi)容的影響，從而需要去掉一些模板化的內(nèi)容，這就牽扯到緩存概念與AJAX技術(shù)。還有非常多的這類案例，可以證明，很多中高級的SEO技巧和功能都需要程序?qū)用娴呐浜希瑳]有程序的支持只能停留在原始的頁面級別優(yōu)化上，無法突破。

　　5、不會做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

　　現(xiàn)在不是都在說大數(shù)據(jù)嗎？我們用不到大數(shù)據(jù)，把手上有的數(shù)據(jù)都應(yīng)用起來就是不得了的一個(gè)事情。這里說的數(shù)據(jù)分析不是每日UV,IP一類的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，而是功能性數(shù)據(jù)分析，例如：核心流量入口與客戶訪問路徑來判斷站內(nèi)主要用戶群體需求。例如通過站內(nèi)所有頁面的蜘蛛抓取頻率與間隔周期來分配內(nèi)鏈資源。數(shù)據(jù)分析不是做總結(jié)性描述，而是發(fā)現(xiàn)規(guī)律與趨勢，從而人工的加以改善，更好的發(fā)揮全站的潛力。

　　所以數(shù)據(jù)分析就需要掌握編程與數(shù)據(jù)庫知識，不然幾個(gè)G的網(wǎng)站訪問日志都無法執(zhí)行分析。不會數(shù)據(jù)分析的SEO人員大多只能操作小網(wǎng)站，遇到中大型的網(wǎng)站沒有科學(xué)的數(shù)字依據(jù)是很容易出現(xiàn)嚴(yán)重問題的，同時(shí)中大型網(wǎng)站的任何改動都需要詳細(xì)的需求報(bào)告與申請，恐怕沒人會允許一個(gè)靠猜測產(chǎn)生的建議吧。所以馬海祥覺的數(shù)據(jù)分析是成為具有全局策劃布局能力的基礎(chǔ)，也是成為管理型角色的基礎(chǔ)。

　　6、不了解產(chǎn)品，不會營銷

　　小公司只看重SEO流量，大公司看重SEO流量，更要看重客戶轉(zhuǎn)化。牽扯到轉(zhuǎn)化這個(gè)層面，就已經(jīng)進(jìn)入較高的層次了，不僅僅需要懂優(yōu)化，會編程，能做數(shù)據(jù)分析，這些都是偏重于技術(shù)層面。而讓客戶接受你的產(chǎn)品或服務(wù)是營銷的層面，這需要感性的去讀懂你的客戶，了解他們的需求，并且能夠準(zhǔn)確的滿足?，F(xiàn)在要做的是SEM，而不是SEO，這是一個(gè)真正的分水嶺。

　　舉個(gè)例子：如果你優(yōu)化的是旅游性質(zhì)的網(wǎng)站，那么你要親自去一些熱門景點(diǎn)旅游一下，感觸下用戶會關(guān)注什么，會搜索什么，他們希望解決什么，這是為做好營銷打基礎(chǔ)。如果你做的是游戲網(wǎng)站，你應(yīng)該很熟悉這個(gè)游戲，至少玩家說的行話你要懂，因?yàn)檫@樣才可以找到新的關(guān)鍵詞，新的獨(dú)特內(nèi)容，并且給他們想要信息，提高轉(zhuǎn)化。所以，馬海祥博客建議大家認(rèn)真的學(xué)習(xí)行業(yè)知識與產(chǎn)品知識，然后去接觸客戶，了解客戶，從而通過數(shù)據(jù)分析獲得新的方向指引，聚合內(nèi)容，提供給你的訪問者，幫助公司盈利。

　　7、對SEO崗位的定位不準(zhǔn)

　　不知道你對SEO崗位的定位是怎么樣的，是IT農(nóng)民工還是高級白領(lǐng)？是依賴于百度和谷歌生活的苦逼人士嗎？馬海祥覺的不要把SEO人員當(dāng)成技術(shù)人員，而有個(gè)把他們當(dāng)作營銷人員，多去思考如何通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品賣出去，這才是SEO存在的真正理由。利用SEO從百度中獲得流量，再把流量轉(zhuǎn)化成訂單，除了SEO之外還有很多網(wǎng)絡(luò)推廣的手段，想運(yùn)營好一個(gè)站點(diǎn)，SEO只是其中的一部分，線上線下的結(jié)合才能讓你的網(wǎng)站流量滾滾而來。對于未來SEO職業(yè)的定位，我想應(yīng)該根據(jù)自己所處的環(huán)境和愛好來規(guī)劃。不要幻想那些不切實(shí)際的東西，而要多從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，再深度的去挖掘更深層的東西。

　　可以說，大部分SEO從業(yè)者初期都是在網(wǎng)絡(luò)公司上班，主要是負(fù)責(zé)SEO工作中最基本的東西，也就是外鏈建設(shè)和內(nèi)容撰寫，所謂的內(nèi)容撰寫，其實(shí)大多數(shù)都是在偽原創(chuàng)。不過我也看到過一些文筆好的朋友最后成為專業(yè)的編輯或?qū)懯至耍羌兇飧芍l(fā)外鏈的活，那么馬海祥建議你趕緊去系統(tǒng)的學(xué)習(xí)下SEO知識，從建站基礎(chǔ)知識到軟文編寫，這些東西都是SEO人最基本的職業(yè)技能。等你熟練掌握這些技能后，再去學(xué)習(xí)下網(wǎng)絡(luò)營銷。或許很多同行朋友也都知道這些，但是現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況卻往往不允許，一是時(shí)間和精力不夠，二是缺乏這樣的平臺，要做好網(wǎng)絡(luò)營銷必須多去實(shí)踐，然后總結(jié)失敗的教訓(xùn)，多去思考用戶的心理?？傊绻约翰蝗ブ鲃痈淖兊脑?，SEO行業(yè)的大環(huán)境或者個(gè)人周圍的小環(huán)境都制約了你的未來發(fā)展。

　　8、SEO從業(yè)者普遍缺乏職業(yè)規(guī)劃

　　什么是職業(yè)規(guī)劃想必不用多作解釋了，說句實(shí)話，馬海祥看到身邊不少新人都是“做一天和尚，撞一天鐘”，可能他們對SEO的興趣已經(jīng)蕩然無存了。這種情況只會讓你永遠(yuǎn)停留在初級階段，我們需要有自己的SEO圈子，沒事多交幾個(gè)朋友沒有壞處，即便是網(wǎng)絡(luò)上的也無所謂。尤其是那樣經(jīng)驗(yàn)比較豐富的前輩們，我們這些新手要想辦法結(jié)交幾個(gè)，搞好人際關(guān)系，這樣有不懂的問題可以去請教下他們，當(dāng)然別人的時(shí)間也是寶貴的，別碰到什么問題都去找別人，自己多去琢磨琢磨。對于職業(yè)的規(guī)劃，馬海祥覺的可以簡單的理解為打工或創(chuàng)業(yè)，未來SEO行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)階層的人才還是緊缺的，這是一個(gè)職業(yè)規(guī)劃的方向。另外就是憑借自己掌握的營銷技能，可以嘗試去創(chuàng)業(yè)。

　　SEO思維感悟：

　　以上的幾個(gè)觀點(diǎn)，可能有人會認(rèn)可，也可能有人會反對，但是這不重要，重要的是你是否可以從中得到一些啟迪，并且找到新的道路，突破自身的短板。每一個(gè)行業(yè)都在不斷的成熟與細(xì)分，SEO也是無法逃脫這個(gè)歷史規(guī)律，要帶著發(fā)展的眼光去看待這個(gè)行業(yè)，并且不斷的積極的提高自身的綜合能力與素養(yǎng)。今后互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們會依靠SEO獲得豐厚的回報(bào)，而小站點(diǎn)會一批一批的失去SEO的紅利。我們是要杞人憂天抱怨等待，還是潛心學(xué)習(xí)一鳴驚人？這個(gè)瓶頸更多的是我們的內(nèi)心與自信。