搜索引擎作為一個以排名算法為核心的計算機(jī)程序，他無非就是把網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)頁分析一下，然后建立一個索引庫，你搜索的時候他就給你一定的排名?？赡茏畛醯乃阉饕娓揪蜎]有排名的想法，也就是給相關(guān)的網(wǎng)頁呈現(xiàn)給你，后來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁越來越多，就需要把好的網(wǎng)頁推薦給你。就這么簡單。

但是，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)頁也越來越多，網(wǎng)民也越來越復(fù)雜，seoer也越來越復(fù)雜。所以搜索引擎也得變得越來越復(fù)雜，越來越完善。那么整個搜索引擎算法體系就要進(jìn)行三大模塊的完善：加分、懲罰、搜索意圖判斷與網(wǎng)頁分析。我們今天就來詳細(xì)的談一下：

一、加分

做SEO的都知道，一個網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁會有一個分?jǐn)?shù)，這個分?jǐn)?shù)都是有一個一個的加分項(xiàng)和減分項(xiàng)組成，所以搜索引擎要有一個試卷一樣的東西，這個題目做對了，加點(diǎn)分，那個題目做對了，再加點(diǎn)分。

很多做SEO的初學(xué)者，都是潛心研究加分項(xiàng)，給網(wǎng)站加一點(diǎn)，加一點(diǎn)。有的甚至是瘋狂的加分。這也是搜索引擎初期比較關(guān)注的一個維度，或者說在剛開始的時候，人們只需要考慮加分項(xiàng)即可。我們常見的加分項(xiàng)有：

1、網(wǎng)站目錄化

2、網(wǎng)址靜態(tài)化

3、內(nèi)鏈增加

4、外鏈增加

5、友情鏈接

6、網(wǎng)站速度要快

……

還有很多網(wǎng)頁的加分項(xiàng)目，每一項(xiàng)都有一個好，中，差，盡可能的讓每一項(xiàng)都表現(xiàn)優(yōu)異，這樣整個網(wǎng)頁的分?jǐn)?shù)就越來越高。

二、懲罰

事實(shí)上，搜索引擎這幾年特別關(guān)注懲罰項(xiàng)，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)頁多了，搜索的算法也趨于成熟，搜索引擎最關(guān)注的就是公平性，而且他們最好的利益點(diǎn)就是讓更好地網(wǎng)頁出現(xiàn)在最前邊從而讓用戶獲得更好地搜索體驗(yàn)。所以，搜索引擎在這樣的背景下只有加大懲罰力度，讓有意作弊或者是通過作弊手段獲得的權(quán)重增加分再合理的減掉。那么自然而然就有了懲罰項(xiàng)。他根據(jù)不同的作弊或者出錯方式，設(shè)置不同的懲罰措施：

1、嚴(yán)重有意向的作弊直接除名

2、無意或者不能完全肯定是惡劣的、自身原因造成的作弊給與大幅度懲罰減分處理

3、普遍性的，容易引起作弊嫌疑的錯誤，進(jìn)行減分處理

4、偶發(fā)性的網(wǎng)站問題，進(jìn)行觀望處理

這樣就使得，很多覺得做的東西也不少，做的外鏈，內(nèi)容也不錯得網(wǎng)站就是不知道什么原因排名上不去的原因。當(dāng)然，有些時候搜索引擎可能會誤判或者出錯，但大多數(shù)時間還是自己的網(wǎng)站有問題。這里也別提醒，不專業(yè)的SEO行為可能會引起網(wǎng)站出問題，所以一定要找專業(yè)的、正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化公司來做。

三、搜索意圖判斷與網(wǎng)頁分析

網(wǎng)頁與搜索者的意圖之間有什么聯(lián)系，這是這些年搜索引擎思考的一些問題。比如當(dāng)你搜索鋼鐵是怎樣煉成的，搜索引擎應(yīng)該要分析一下到底用戶是一種什么心態(tài)來搜索，難道他想要知道煉鋼鐵的步驟嗎？所以他為了弄清楚人們的搜索意圖做了很多工作：

1、不同用戶展示不同的排名，自己點(diǎn)擊多的排名更靠前點(diǎn)

2、把總體點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁排名優(yōu)先

3、地區(qū)類服務(wù)，提供更多地區(qū)排名

4、對某些重點(diǎn)詞或者重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行分類標(biāo)簽，比如視頻網(wǎng)站、小說網(wǎng)站、新聞進(jìn)行區(qū)分

通過對搜索用戶的意圖進(jìn)行立體分析之后，結(jié)合網(wǎng)頁代碼的分析和相關(guān)度聯(lián)系，對網(wǎng)頁進(jìn)行排名。這個工作還有很多想想空間，因?yàn)殡S著AI技術(shù)的逐步運(yùn)用，以后的搜索引擎會越來越智能，分析網(wǎng)頁也來越立體化。

搜索引擎隨時都在變，不斷地革新著技術(shù)，但一個最基本的原則不會變：讓更優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)先展示。對于網(wǎng)站經(jīng)營者來說，除了做好基本的SEO優(yōu)化之外，也要有一個總體的方針：讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)更多優(yōu)秀的網(wǎng)頁。如果這樣，就達(dá)到了搜索引擎、SEOer、網(wǎng)站用戶三贏的局面，這就是真正的純白帽SEO理念。