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第二章、智能小程序內(nèi)容優(yōu)化方式-百度智能小程序SEO指南

發(fā)布時(shí)間：2019-05-31 來源：本站原創(chuàng) 作者：野狼SEO團(tuán)隊(duì) 閱讀：397次

一、重要三要素：標(biāo)題、摘要和keywords

目前小程序非常需要對(duì)頁面的標(biāo)題、搜索結(jié)果摘要和keywords進(jìn)行優(yōu)化，在講述三者優(yōu)化方式之前，開發(fā)者需要明確三個(gè)要點(diǎn)：

1、首先明確本文檔內(nèi)的“標(biāo)題”特指通過 setPageInfo 接口設(shè)置的內(nèi)容（在搜索結(jié)果及小程序頁面中的展示位置如下圖）， “摘要“特指通過 setPageInfo 接口設(shè)置的內(nèi)容，”keywords“特指通過setPageInfo接口設(shè)置的內(nèi)容。這幾個(gè)接口設(shè)置的內(nèi)容，會(huì)影響到小程序在搜索結(jié)果頁中的呈現(xiàn)方式，特別是標(biāo)題，請(qǐng)參考本章2-4節(jié)內(nèi)容進(jìn)行符合搜索要求的設(shè)置。

2、百度搜索未承諾在搜索結(jié)果中嚴(yán)格按照頁面編寫的標(biāo)題和摘要的內(nèi)容進(jìn)行展示，尤其是摘要，會(huì)根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞，自動(dòng)匹配展示合適的摘要內(nèi)容，讓用戶了解頁面的主要內(nèi)容，影響用戶的行為決策。

3、Keywords里的內(nèi)容，百度搜索用來參考，但無法保證頁面在這些關(guān)鍵詞下的排位一定靠前。

二、標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題對(duì)于搜索用戶來說，能夠幫助他快速洞察頁面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁面標(biāo)題對(duì)小程序來說至關(guān)重要。

1、設(shè)置標(biāo)題的原則

1）小程序應(yīng)確保該小程序下的每個(gè)頁面都有指定的標(biāo)題，且同一小程序的不同頁面應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題，切勿多頁面標(biāo)題重復(fù)。

2）頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

3）頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

4）頁面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法。

2、制作優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的建議

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。小程序標(biāo)題的寫法與H5網(wǎng)站是相通的，以下內(nèi)容供開發(fā)者參考：

標(biāo)題的構(gòu)成。頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。具體說明如下：

1）首頁

頁面類型說明：首頁是整個(gè)小程序的入口

建議標(biāo)題格式：小程序名/品牌名 - 首頁/官網(wǎng)/slogan

注：此類頁面的核心詞為品牌詞/小程序名稱，修飾詞包括官方小程序、首頁、主頁、Home、slogan、小程序父品牌詞等。

舉例：

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2）列表頁

頁面類型說明：小程序內(nèi)頻道/列表類頁面

建議標(biāo)題格式：列表/頻道名 - 上級(jí)頻道(可省略) – 小程序名

注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是小程序名和上級(jí)頻道內(nèi)容，小程序名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾

舉例：

男士頻道 - 唯品會(huì)

優(yōu)酷財(cái)經(jīng) - 優(yōu)酷

3）主題聚合頁

頁面類型說明：主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

建議標(biāo)題格式：主題 - 屬性1 - 屬性2 – 小程序名

注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級(jí)頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾

舉例：

成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

4）內(nèi)容頁

頁面類型說明：內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

建議標(biāo)題格式：標(biāo)題格式：內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) – 小程序名

注：

●此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾

●內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過3次

舉例：紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈菜譜

18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng)

3、常見標(biāo)題設(shè)置問題

為了方便搜索引擎分析和展示頁面內(nèi)容，在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，應(yīng)區(qū)分清楚tag title、real title和page title。其中tag title是指頁面 <title> 標(biāo)簽中的標(biāo)題，對(duì)應(yīng)HTML頁面中的 <head><title></title><head>；real title 是指頁面正文中的標(biāo)題，即用戶看到的內(nèi)容標(biāo)題；page title是指頁面頂部的標(biāo)題組件，通常為網(wǎng)站名稱。

為了使用戶能正常在搜索結(jié)果中看到對(duì)應(yīng)頁面的標(biāo)題內(nèi)容，tag title應(yīng)與real title一致，即<title>標(biāo)簽中的標(biāo)題應(yīng)與頁面正文標(biāo)題一致。若不一致，則可能會(huì)影響該頁面在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)效果。以下為幾個(gè)badcase及對(duì)應(yīng)修改方式：

1）問題現(xiàn)狀：

tag title：汽車之家

real title: 后備箱放2箱水果被交警罰款？車主：我要這后備箱有何用？

page title: 文章詳情

應(yīng)改為：

tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款？車主：我要這后備箱有何用？- 汽車之家

page title：汽車之家（也可為當(dāng)前頻道名稱）

2）問題現(xiàn)狀

tag title：世界很復(fù)雜，百度更懂你

應(yīng)改為：

tag title：紐賓凱楚悅酒店小程序上線啦 – xxx

4、不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型

1）標(biāo)題內(nèi)容虛假。指標(biāo)題和頁面內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

2）標(biāo)題重復(fù)、堆砌。指小程序通過頁面標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

三、摘要優(yōu)化

小程序首頁、欄目頁、分類頁的摘要非常重要，因?yàn)橛锌赡茉谒阉鹘Y(jié)果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點(diǎn)擊查看詳情：

1、盡量在前150個(gè)字符中體現(xiàn)出描述與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性（注：漢字及中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等于2個(gè)字符，英文字母、英文符號(hào)及數(shù)字等于1個(gè)字符）。

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現(xiàn)在描述中。

3、首頁：將首頁的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和一些特殊欄目的內(nèi)容融合到里面，寫成簡單的介紹形式，不要只寫關(guān)鍵詞。

欄目：將欄目的標(biāo)題、關(guān)鍵字、分類列表名稱，盡量的寫入description中，仍是盡量寫成介紹形式

4、分類：將這個(gè)欄目中的主要關(guān)鍵字寫入。

5、避免每個(gè)頁面的摘要都是一樣的，因?yàn)椴豢赡苊總€(gè)頁面的內(nèi)容都一致。

6、避免在摘要中重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞。

四、keywords優(yōu)化

Keywords原本是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁面設(shè)定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁面價(jià)值，小程序也同樣需要這個(gè)設(shè)置。keywords代表了小程序主題內(nèi)容，無論是首頁、內(nèi)頁還是欄目頁，關(guān)鍵詞一般都代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。開發(fā)者根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置即可。