認(rèn)清幾個(gè)概念I(lǐng)nternet帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)信息革新，更重要的是它將導(dǎo)致人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方法的深入革新。我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)正以每半年就翻一翻的速度急劇添加，截止1999年末上彀人數(shù)已達(dá)890萬(wàn)。跟著上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)上交易的急速添加，互聯(lián)網(wǎng)正在成為一個(gè)真實(shí)的全球的”新式市潮。在世界經(jīng)濟(jì)多極化、區(qū)域化、一體化和國(guó)際貿(mào)易自由化的今日，任何公司想在劇烈競(jìng)賽的商場(chǎng)中構(gòu)成并堅(jiān)持其競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)，都不得不參加Internet.而跟著網(wǎng)絡(luò)技能和電子商務(wù)的開(kāi)展，其對(duì)傳統(tǒng)的公司的組織形式、辦理模式、經(jīng)營(yíng)方法和營(yíng)銷觀念等方面都提出了有力的應(yīng)戰(zhàn)。雖然在網(wǎng)絡(luò)中有許多不確定的要素，可是公司界與學(xué)界都供認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)是將來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力，更有廣泛適用性的開(kāi)展方向。本文挑選了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中幾個(gè)首要的概念進(jìn)行分析，期望讀者能從這些概念中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一個(gè)全體的知道。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商場(chǎng)營(yíng)銷作為一門學(xué)科，于20世紀(jì)初誕生于美國(guó)，它閱歷了以出產(chǎn)為導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念、以產(chǎn)物為導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念、推銷觀念、以商場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念以及社會(huì)營(yíng)銷觀念等五個(gè)期間。這些年，營(yíng)銷理論又有了較大的開(kāi)展，這首要表如今跟著互聯(lián)網(wǎng)的遍及，使得商場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有了底子性的改動(dòng)，從而對(duì)商場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和理念產(chǎn)生了宏大的沖擊。作為一種全新的信息溝通與產(chǎn)物銷售途徑，互聯(lián)網(wǎng)改動(dòng)了公司所面臨的用戶和消費(fèi)者、虛擬商場(chǎng)的空間以及競(jìng)賽對(duì)手，公司將在一個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境下生計(jì)。菲利普?？铺乩諏I(yíng)銷界說(shuō)為”個(gè)人和團(tuán)體經(jīng)過(guò)發(fā)明、供給并同別人交流產(chǎn)物價(jià)值，以取得其所需所欲物的一種社會(huì)和辦理進(jìn)程”.也就是說(shuō)，營(yíng)銷是以滿意人類各種需要和愿望為意圖，經(jīng)過(guò)商場(chǎng)變潛在交流為實(shí)際交流的活動(dòng)總稱。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（Cybermarketing）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通訊技能和數(shù)字交互式媒體來(lái)完成營(yíng)銷方針的一種營(yíng)銷方法。從這兩個(gè)界說(shuō)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的商場(chǎng)營(yíng)銷并沒(méi)有底子的差異，它們都要完成其營(yíng)銷的方針，行將潛在的交流轉(zhuǎn)化為實(shí)際的交流。