做SEO就要明白相關性

發(fā)布時間：2013-10-30 來源：本站原創(chuàng) 作者：野狼SEO團隊閱讀：492次

　　在搜索引擎搜索某個關鍵詞時，通常會返回為數(shù)眾多的頁面，這些頁面按照一定的相對固定的順序排列著供我們閱讀和點擊。這個點擊量很大程度上影響了條目所代表的網(wǎng)站的流量。作為網(wǎng)站承辦方，當然希望網(wǎng)站盈利。但是不管你用何種方式讓網(wǎng)站盈利，流量都是其基礎。要提高網(wǎng)站的流量，讓自己網(wǎng)站的條目排名靠前將是一個有效的好方法——這就是SEO主要目標。我們把決定條目排名順序的因素就叫相關性，相關性越高排名就越靠前。可以這么說，做SEO其實就是做相關性——讓網(wǎng)站頁面與大量有人搜索的關鍵詞建立較高的相關性，網(wǎng)站流量就自然提高了。

　　然而決定一個頁面與某個關鍵詞相關性的因素并沒有那么簡單，因為這是搜索引擎的核心技術和最高機密，旁人不可能輕易知道。據(jù)說，在谷歌只有三到五個人知道谷歌完整的相關性算法，這種情況當然同樣適合別的搜索引擎。也就是說，我們不可能透徹了解搜索引擎的相關性算法。不過不用灰心，雖然我們沒有辦法透徹了解搜索引擎的相關性算法，但是從搜索引擎的目的出發(fā)不難推出一些規(guī)則。

　　搜索引擎的目的是讓用戶通過搜索相關關鍵詞在浩瀚的網(wǎng)絡世界快速找到感興趣的內容。搜索引擎判斷一個內容是不是用戶感興趣的，就是判斷這個內容是否和他所搜索的關鍵詞相關，相關性越高，說明這個內容越可能是用戶感興趣的，為了給用戶想要的，自然排名就越靠前。為了說明這個問題，下面舉一個現(xiàn)實世界的例子來說明：

　　牛逼醫(yī)生的誕生

　　在現(xiàn)實世界里，我們判斷王醫(yī)生是不是牛逼醫(yī)生，可以從幾個方面入手：1.王醫(yī)生自己說自己是牛逼醫(yī)生;2.很多人說王醫(yī)生是牛逼醫(yī)生，甚至很多醫(yī)生特別是醫(yī)療行業(yè)的權威說這個醫(yī)生是牛逼醫(yī)生;3.王醫(yī)生很忙，醫(yī)治好了很多疑難雜癥的病人，收到很多錦旗。通過第一點，我們認為王醫(yī)生可能是牛逼醫(yī)生，也可能不是，因為可能王婆賣瓜自賣自夸。通過第二點，權威認證，王醫(yī)生可能是牛逼醫(yī)生的概率就增加了很多。通過第三點，事實說明，我們就可以肯定王醫(yī)生是牛逼醫(yī)生了。這時候如果有人要找牛逼醫(yī)生，那么就知道他其實是要找王醫(yī)生。

　　如果還有李醫(yī)生、趙醫(yī)生、錢醫(yī)生、孫醫(yī)生都滿足了這三個條件，又該如何排序呢?其實處理起來也很簡單，為這三個條件各自規(guī)定一個分值，然后按照各個醫(yī)生所得的總分多少進行排序就可以了。在與關鍵詞“牛逼醫(yī)生”的相關性計算中，假設王醫(yī)生的分值為：100+100+100=300，李醫(yī)生的分值為：99+100+100=299，趙醫(yī)生的分值為：99+99+100=298，錢醫(yī)生的分值為：99+99+99=297，孫醫(yī)生的分值為：98+99+99=296，那么有人要找牛逼醫(yī)生，我們就可以給他一個表單，上面寫著：王醫(yī)生第一牛逼，李醫(yī)生第二牛逼，趙醫(yī)生第三牛逼，錢醫(yī)生第四牛逼，孫醫(yī)生第五牛逼。

　　回歸搜索引擎。搜索引擎判斷一個頁面與某關鍵詞相關性也可以從三方面入手：一是這個頁面的內容與某個關鍵詞相關;二是很多頁面、相關頁面乃至權威頁面認為這個頁面與某個關鍵詞相關;三是這個頁面很受相關人士歡迎。說來簡單，實際操作起來并不簡單，下面逐一討論這三個方面。

　　頁面內容對相關性的影響

　　上學的時候寫作文，常聽老師說“跑題了”。用SEO的知識來解釋“跑題了”的意思就是：作文內容與關鍵詞不相關或者相關度太低。要讓一個頁面與某個關鍵詞相關，這篇作文就不能跑題。想讓一個頁面與關鍵詞“手機”相關，就不要整篇內容圍繞“汽車”去寫。然而不跑題才是基礎，要想提高這一參數(shù)的分值，就要寫好這篇作文。要寫好一篇作文并沒有固定模式，做SEO也同樣如此。有的人把關鍵詞密度等死規(guī)則看得過份重要，其實是對SEO不理解。事實上，只要圍繞某個主題去做內容，把某個主題說清楚了，關鍵詞就自然而然會引入了，根本上不用去刻意追求什么關鍵詞密度;如果過份追求關鍵詞密度，導致文章的可讀性下降，對SEO反而不好。

　　外部鏈接對相關性的影響

　　外鏈是網(wǎng)站SEO水平的一個重要參數(shù)，外鏈數(shù)越多對網(wǎng)站排名就越好。前幾年，一個網(wǎng)站只要擁有足夠多的外鏈，哪怕內容一團糟同樣可以獲得很好的排名。隨著搜索引擎的發(fā)展，外鏈的作用逐漸降低了，且對相關性要求越來越高。影響外鏈相關性有兩個重要參數(shù)，一個是鏈接所在頁面的內容主題，另一個是鏈接所用的錨文本(這里要特別說明的一點是，之所以有人喜歡把關鍵詞以英文或者漢語拼音的形式寫入URL，其實是為了獲得一種類似錨文本的效果)。為了說明這兩個參數(shù)的作用，下面舉例說明。

　　假設A網(wǎng)站是做手機的，希望關鍵詞“手機”獲得排名，其中有外鏈甲、乙、丙，甲鏈接所在網(wǎng)站是做手機的，乙鏈接所在網(wǎng)站是做醫(yī)療的，丙鏈接所在網(wǎng)站是做文學的，那么甲鏈接對提高A網(wǎng)站與關鍵詞“手機”的相關性作用就最大。如果甲、乙鏈接使用了錨文本“手機”一詞，丙鏈接只是單純的鏈接，那么對提高A網(wǎng)站與“手機”的相關性來說，甲鏈接作用最大，乙鏈接作用次之，丙鏈接的作用最小。假設甲鏈接未使用錨文本，而乙鏈接使用了“手機”作為錨文本，那么甲、乙鏈接哪個的貢獻大呢?這個問題留給讀者自己去思考。

　　用戶行為對相關性的影響

　　用戶在搜索引擎上的操作會影響網(wǎng)站的相關性。假設有一萬個用戶在百度搜索關鍵詞“手機”，其中有六千人直接點擊排名第二的網(wǎng)站，那么搜索引擎就會認為排名第二的網(wǎng)站與關鍵詞“手機”更相關。還有一種情況是，如果用戶點擊了排名第一的網(wǎng)站又很快退出，然后點擊排名第二的網(wǎng)站，在排名第二的網(wǎng)站上停留較長時間。這兩種情況都會提高排名第二網(wǎng)站與關鍵詞“手機”的相關度，但第二種情況還會削弱排名第一網(wǎng)站與關鍵詞“手機”的相關度，因為用戶的這種操作行為很明顯的告訴搜索引擎，排名第一的網(wǎng)站不是他要找的。

　　網(wǎng)站PV和用戶停留時間對相關性也會起到正向影響。網(wǎng)站的PV越高，用戶停留時間越長，搜索引擎認為這個網(wǎng)站對用戶的價值越大。如果是功能性網(wǎng)站，喜歡這個網(wǎng)站的用戶勢必會進行各種操作，必然引起PV的提升;如果是內容性網(wǎng)站，喜歡這個網(wǎng)站的用戶勢必需要花更多的時間去閱讀。很多時候，PV和停留時間是成正比關系的，因為操作本身需要花更多的時間。

　　還有一種情況是用戶的分享行為會對相關性造成影響。一個用戶搜索某個關鍵詞，然后進入了某個網(wǎng)站，最后把這個網(wǎng)站的URL分享到社會化媒體，這整個過程不難得出這個關鍵詞與這個網(wǎng)站相關這一結論。分享一次，即是肯定一次這種相關性，更多的人的分享累積，就是更多人肯定這種相關性，日積月累，必將對相關性造成大幅度影響。事實上，就算不考慮這種相關性，單考慮百度搜索結果條目后面的數(shù)字，就會對點擊率造成積極正面的影響，就值得我們裝上這種分享按鈕。瘋男哥哥推薦安裝百度分享按鈕，好像也只有安裝百度分享按鈕，才會在搜索結果中顯示這種分享數(shù)字。

　　文章寫到這里已極近尾聲，由于瘋男哥哥最討厭教條主義，所以這篇文章只討論影響相關性的因數(shù)和原理，要想用于實戰(zhàn)還需要讀者靈活應用。事實上，由于瘋男哥哥才能所限，所例舉的這些因素可能并不完整(并不正確)，要想成為一名SEO高手，還需要讀者進一步的探索和思考，不斷從實踐中吸收養(yǎng)料。