產(chǎn)品、編輯必看：撰寫搜索引擎喜愛(ài)的標(biāo)題【轉(zhuǎn)載自百度站長(zhǎng)平臺(tái)】

發(fā)布時(shí)間：2014-10-24 來(lái)源：本站原創(chuàng) 作者：野狼SEO團(tuán)隊(duì) 閱讀：717次

　　在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過(guò)程中常聽(tīng)到這樣的報(bào)怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺(jué)非常不可思議，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的，對(duì)于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫法是必不可少的一部分；編輯對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí)，要設(shè)計(jì)出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題該怎么寫。

　　一，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

　　1，標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在65個(gè)字節(jié)內(nèi)

　　從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節(jié)左右的標(biāo)題；對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標(biāo)題有可能無(wú)法全面表達(dá)網(wǎng)頁(yè)主題；對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)意味著“超標(biāo)”，只會(huì)保留前65個(gè)字節(jié)的內(nèi)容

　　反面case:福州到北京旅游_北京旅游天氣如何_北京旅游景點(diǎn)介紹_北京好玩嗎_現(xiàn)在去北京旅游會(huì)熱嗎

　　2，重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面

　　在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

　　正面case：關(guān)之琳否認(rèn)腦癌發(fā)作稱洗牙遭誤會(huì)|關(guān)之琳|癌癥_鳳凰娛樂(lè)

　　3，放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機(jī)會(huì)有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在面對(duì)眾多結(jié)果時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過(guò)每個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。

　　正面case:【單電和微單的區(qū)別】-蜂鳥(niǎo)網(wǎng)

　　正面case:法國(guó)盧浮宮博物館藏文物精品在中國(guó)國(guó)家博物館展出-新華網(wǎng)

　　二，標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶

　　用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)通常會(huì)有10個(gè)結(jié)果，用戶往往是通過(guò)標(biāo)題和摘要來(lái)決定要點(diǎn)擊開(kāi)哪個(gè)結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵事的選擇至關(guān)重要。

　　1，與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　首先，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題；如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的集合頁(yè)，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題上。正面case:嬰兒哭鬧的原因_嬰兒期0-1歲_育兒知識(shí)_寶寶樹(shù)

　　2，選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞

　　同一個(gè)物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在title上呢？雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過(guò)百度指數(shù)進(jìn)行查詢，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

　　如佳能有一款單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5dmarkii”，簡(jiǎn)稱“5D2”，廣大搜索愛(ài)好者親切地稱之為“無(wú)敵兔”。從字面上看，“5dmarkii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù)：

　　“5dmarkii”：257

　　“5D2”：875

　　“無(wú)敵兔”:467

　　很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛(ài)

　　3，選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞

　　能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長(zhǎng)，SEO人員一般稱此為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來(lái)吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。

　　正面case:【寶寶補(bǔ)鋅】?jī)和变\怎么辦_怎樣給孩子補(bǔ)鋅-搖籃網(wǎng)

　　4，在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時(shí)效性

　　在標(biāo)題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

　　正面case:2014-10月8萬(wàn)套北京北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」

　　5，直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴

　　還以上面那個(gè)case為例，虛假房源和房?jī)r(jià)一直是二手房買方主中的痛，“2014-10月8萬(wàn)套北京北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」”直面用戶痛點(diǎn)，再配上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不上。當(dāng)然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗(yàn)。

　　三，設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免做下面的事情

　　1，欺騙用戶和搜索引擎

　　有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過(guò)多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險(xiǎn)的事情。所以：千萬(wàn)不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)沒(méi)有的內(nèi)容。

　　反面case1：青蛇完整_青蛇完整全集在線觀看_青蛇完整完整版視頻——該網(wǎng)頁(yè)僅僅提供了片花視頻

　　反面case2：李小璐不雅視頻引撞臉門2萬(wàn)抵3萬(wàn)拒絕“撞樓”——該網(wǎng)頁(yè)主要介紹的是樓盤信息

　　2，避免多網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)標(biāo)題

　　原則上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題，如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會(huì)。

轉(zhuǎn)載自：百度站長(zhǎng)平臺(tái)