這些年有非常多的客戶說(shuō)， 現(xiàn)在一些小視頻平臺(tái)挺火的，是不是我應(yīng)該投放一些廣告過(guò)去。這也是一種廣告形式。但野狼SEO團(tuán)隊(duì)介紹這個(gè)其實(shí)是想潑一點(diǎn)點(diǎn)冷水的。因?yàn)榘凑找话愕囊?guī)律，小視頻廣告投放，也只是一個(gè)非普遍型廣告投放平臺(tái)，與電腦端的視頻廣告等并無(wú)異樣，與微信朋友圈的廣告，以前玩的微博等等也是一樣的，都不具有普遍適用性。所以我們這里來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下。

一、視頻廣告投放是否可以取代搜索引擎廣告？

首先，我們先聲明一下：像抖音、快手等短視頻廣告還有騰訊優(yōu)酷等電腦端的視頻廣告，是有他存在的意義，我們不否定這種廣告性質(zhì)，而且一會(huì)兒還要講怎樣進(jìn)行投放的問(wèn)題。

其次，因?yàn)橐袄荢EO團(tuán)隊(duì)主要研究的是搜索引擎，所以要針對(duì)這些廣告形式與搜索引擎廣告進(jìn)行一個(gè)對(duì)比。兩種廣告投放模式，并沒(méi)有可替代性，也不是誰(shuí)替代誰(shuí)的問(wèn)題。主要是基于以下幾個(gè)角度的考慮：

1、視頻廣告，一般適合大品牌，做品牌效應(yīng)

2、短視頻的廣告相對(duì)低端，但成交率并不高，而且利潤(rùn)很難做高

3、搜索引擎來(lái)的客戶里大客戶相對(duì)多一些

4、搜索引擎是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)搜索，找進(jìn)網(wǎng)站的客戶比其他方式獲取的客戶更精準(zhǔn)一些

這是針對(duì)視頻廣告和搜索引擎的比較，當(dāng)然針對(duì)SEO，又不一樣了：

視頻廣告成本比較高，并且隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，成本越來(lái)越高。

而SEO相對(duì)來(lái)說(shuō)性價(jià)比高更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一些，而且做得好長(zhǎng)期有效，效果也是累積式的會(huì)越來(lái)越好，成本越來(lái)越低。

二、視頻廣告投放應(yīng)該怎么做?

視頻廣告的投放也是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，我們認(rèn)為要注意以下幾點(diǎn)：

1、平臺(tái)選取

投放大傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)可能是比較大型的公司才會(huì)做的，野狼SEO團(tuán)隊(duì)沒(méi)有做過(guò)也沒(méi)有研究過(guò)，所以不方便進(jìn)行討論。

對(duì)于一些小視頻平臺(tái)比如抖音快手，現(xiàn)在走的是低端路線，各企業(yè)倒是可以嘗試一下。

2、別人效果好，你做的時(shí)候效果就不是一定會(huì)好了

有一些人找到我們咨詢說(shuō)朋友做了抖音廣告效果很好，自己做了之后發(fā)現(xiàn)不行。這是很正常的現(xiàn)象。因?yàn)椋?

（1）廣告文案不一樣

（2）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不一樣

（3）價(jià)格不一樣

所以，要想做好，每個(gè)環(huán)節(jié)都要注意足夠的吸引人才可以。小視頻等娛樂(lè)性質(zhì)的平臺(tái)上投放廣告本身轉(zhuǎn)化率就會(huì)比較低，因?yàn)榇蠹业哪康牟⒉皇窍M(fèi)而是娛樂(lè)，對(duì)廣告一般是比較反感的，而你的產(chǎn)品或者價(jià)格不是足夠吸引人，怎么會(huì)有好效果呢！

3、效果會(huì)越來(lái)越差，視頻廣告只能作為階段性廣告形式，不可戀戰(zhàn)

有的人會(huì)覺(jué)得說(shuō)我投放視頻廣告效果好，就砍掉其他廣告，其實(shí)是非常錯(cuò)誤的想法。視頻廣告隨著競(jìng)爭(zhēng)增大，尤其是短視頻廣告以后也會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加大，畢竟這些平臺(tái)會(huì)控制廣告數(shù)量，做的人多了水漲船高價(jià)格各方面都增加，到最后利潤(rùn)太低就慢慢退出不做了。

4、廣告質(zhì)量策劃比較重要

這里不多說(shuō)大家也都知道。

視頻廣告投放尤其是短視頻廣告投放就好像是以前的新浪博客、后來(lái)的新浪微博、再后來(lái)的朋友圈廣告等，都可能會(huì)是曇花一現(xiàn)的東西，而且這些廣告形式競(jìng)爭(zhēng)到一定程度也都是大公司打品牌用的，不會(huì)接地氣。所以，中小企業(yè)對(duì)于廣告還是要慎重使用。